Von Google Tag Manager Server-Side Tagging unterstützte Dienste

Google Tag Manager (GTM) hat das digitale Marketing durch die Vereinfachung der Tag-Verwaltung revolutioniert. Seine server-seitige Tracking-Funktion ist ein bedeutender Sprung. Sie bietet eine verbesserte Leistung, Sicherheit und Datenkontrolle, indem sie das Tag-Management vom Browser des Nutzers auf einen von Ihnen kontrollierten Server verlagert. Wenn Sie die von der serverseitigen Tagging-Funktion unterstützten Dienste verstehen, können Sie nicht nur deren Vorteile maximieren, sondern auch die Kontrolle über Ihre digitalen Marketingstrategien übernehmen.

Was ist Server-Side Tagging?

Serverseitiges Tagging bezieht sich auf die Verarbeitung von Tags auf einem Server und nicht im Browser des Nutzers. Beim herkömmlichen clientseitigen Tagging werden Skripte im Browser des Benutzers ausgeführt, was zu Leistungsproblemen führen, Daten für Werbeblocker offenlegen und Sicherheitsrisiken erhöhen kann. Beim serverseitigen Tagging hingegen werden Tags auf einem von Ihnen kontrollierten Server ausgeführt, der als Vermittler zwischen dem Browser des Nutzers und den Diensten von Drittanbietern fungiert. Diese Änderung bietet mehrere Vorteile, z. B. eine zuverlässige und sichere Datenverarbeitungsumgebung.

• Verbesserte Seitenleistung: Durch das Entfernen von Tags auf der Client-Seite beschleunigt das serverseitige Tagging die Ladezeiten von Seiten, verbessert das Nutzererlebnis und macht Ihre digitalen Marketingbemühungen effizienter.
• Erhöhte Datensicherheit: Die Verarbeitung der Daten auf Ihrem Server vor der Übermittlung an Drittanbieterdienste verringert das Risiko von Datenverletzungen.
• Bessere Datenkontrolle: Die serverseitige Kennzeichnung ermöglicht eine genaue Kontrolle darüber, welche Daten an Dritte weitergegeben werden, und hilft so bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen.
• Geringere Beeinträchtigung durch Werbeblocker: Die Wahrscheinlichkeit, dass serverseitig verarbeitete Tags blockiert werden, ist geringer, was eine konsistente Datenerfassung gewährleistet.

Wichtige Plattformen, die von GTM Server-Side Tagging unterstützt werden

Das serverseitige Tagging von Google Tag Manager unterstützt verschiedene Plattformen und ist damit vielseitig für Tracking-, Werbe- und Analyseanforderungen einsetzbar. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten unterstützten Plattformen:

Google Analytics 4 (GA4)

• Überblick: Google Analytics 4 ist die fortschrittliche Analyseplattform von Google, bei der die ereignisbasierte Datenerfassung im Vordergrund steht.
• Vorteile: Das serverseitige Tagging gewährleistet eine genaue Datenerfassung, reduziert die clientseitige Verarbeitung und schützt vor Datenverlusten durch Werbeblocker. Außerdem können die Daten angereichert werden, bevor sie an GA4 gesendet werden.

Google Ads Conversion Tracking & Remarketing

•  Überblick: Google Ads verwendet Tags, um Conversions zu verfolgen und die Anzeigenausgaben zu optimieren. Das serverseitige Tagging verbessert die Zuverlässigkeit und Genauigkeit dieser Tags.
• Vorteile: Serverseitiges Tagging verringert die Wahrscheinlichkeit von Datenverlusten aufgrund von Problemen auf der Client-Seite und verbessert die Zuordnung und Optimierung von Werbekampagnen.

Facebook-Umwandlungs-API

• Überblick: Die Conversions-API von Facebook erleichtert die Server-zu-Server-Kommunikation von Ereignisdaten unter Umgehung des Browsers.
• Vorteile: Serverseitiges Tagging sorgt für eine zuverlässige Datenübertragung an Facebook, selbst bei aktivierten Werbeblockern, und verbessert die Privatsphäre der Nutzer, indem es die Datenexposition im Browser begrenzt.

TikTok Ereignisse API

• Überblick: Die Events API von TikTok ermöglicht die Verfolgung von Nutzerinteraktionen mit TikTok-Anzeigen und -Inhalten. Das serverseitige Tagging mit GTM bietet eine direkte Server-zu-Server-Verbindung.
• Vorteile: Diese Einrichtung gewährleistet eine genaue Nachverfolgung und Datenerfassung, selbst wenn die Nutzer in ihren Browsern Funktionen zur Verhinderung der Nachverfolgung aktiviert haben.

E-Commerce-Plattformen (z. B. Shopify)

• Überblick: E-Commerce-Plattformen wie Shopify können von Server-seitigem Tagging profitieren, um die Transaktionsverfolgung und die Analyse des Nutzerverhaltens zu verbessern.
• Vorteile: Serverseitiges Tagging stellt sicher, dass Konversionsdaten und Nutzerinteraktionen korrekt erfasst und verarbeitet werden, selbst wenn Werbeblocker oder Datenschutz-Tools vorhanden sind.

Affiliate-Marketing-Plattformen (z. B. Awin, Impact, Refersion)

• Überblick: Affiliate-Marketing-Plattformen sind in hohem Maße darauf angewiesen, Klicks, Konversionen und Benutzerinteraktionen genau zu verfolgen.
• Vorteile: Serverseitiges Tagging hilft dabei, genaue Tracking-Daten zu erhalten, die für eine korrekte Affiliate-Attribution und Leistungsanalyse unerlässlich sind. Außerdem wird sichergestellt, dass Daten nicht aufgrund von Werbeblockern verloren gehen, was eine zuverlässigere Grundlage für die Berechnung von Affiliate-Provisionen darstellt.

E-Mail- und Messaging-Plattformen (z. B. Klaviyo, Mailchimp, Slack, Telegram)

• Überblick: Diese Plattformen verwenden Tracking, um das Engagement der Nutzer für E-Mails und Nachrichten zu überwachen.
• Vorteile: Serverseitiges Tagging stellt sicher, dass Interaktionsdaten genau und sicher erfasst werden, wodurch die Effektivität von E-Mail- und Messaging-Kampagnen verbessert wird.

Einrichten von Server-seitigem Tagging in GTM

Die Implementierung von serverseitigem Tagging erfordert die Einrichtung eines Server-Containers in Google Tag Manager, die Konfiguration eines Tagging-Servers (gehostet in der Google Cloud oder bei anderen Anbietern) und die Weiterleitung Ihrer Tags über diesen Server-Container.

1. Erstellen Sie einen Server-Container in GTM: Richten Sie die serverseitige Umgebung ein.
2. Konfigurieren Sie Ihren Tagging-Server: Verwenden Sie Google Cloud oder einen anderen Anbieter, um einen Server einzurichten, der Ihre Tags verarbeitet.
3. Ändern Sie Tags so, dass sie serverseitiges Tagging verwenden: Passen Sie Ihre Tags so an, dass sie durch den Server-Container geleitet werden, anstatt direkt vom Client aus abgefeuert zu werden.

Fazit

Das Server-seitige Tagging von Google Tag Manager bietet erhebliche Vorteile in Bezug auf Datensicherheit, Leistung und Genauigkeit. Unterstützt von einer Vielzahl von Plattformen, darunter Google Analytics 4, Facebook Conversion API und TikTok Events API, ist das serverseitige Tagging ein leistungsstarkes Tool für modernes digitales Marketing und Analysen. Mit diesem Ansatz können Sie Ihr Tracking zukunftssicher machen, die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen gewährleisten und Ihre Datenverwaltungsprozesse optimieren, um bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

‍